隨著越來越多歐美藝文機構開始嘗試將廣告宣傳結合AI，來提高話題性和館舍能見度，奧地利維也納旅遊局(Vienna Tourist Board)為了推廣自家城市的藝文旅遊，也決定冒險採用AI繪圖Midjourney來看看效果。
不過，維也納旅遊局非常知道公部門如果太大膽採用AI，可能會引起炎上或反效果，所以他們很聰明的採用了：「有貓貓就給讚」策略！
這次首先以4幅名畫和3個藝文景點打頭陣：
・克林姆《吻(The Kiss)》
・席勒《自畫像(Self-Portrait with Chinese Lantern Plant)》
・老布勒哲爾的《巴別塔(The Tower of Babel )》
・卡爾廣場城鐵站/維也納市立博物館(Otto Wagner Pavillon Karlsplatz)
・維也納分離派展覽館(Secession)
・克林姆《貝多芬橫飾帶(Beethoven Frieze)》(局部)
・百水公寓(Hundertwasserhaus)
透過給AI繪圖工具Midjourney這些景點和名畫的指令，當然還要加上「貓貓」，出現了七張AI生成的有趣圖像。
維也納旅遊局不只拿這些圖像來做宣傳，還特別請了知名的藝術史專家Markus Hübl來拍攝宣傳片，親身介紹這次提到的景點和名畫。有趣的是他在影片裡還煞有其事，一本正經的在原作前面「藝術分析」了這些AI做的貓貓畫，例如：在1563年藝術大師老布勒哲爾(Pieter Bruegel the Elder )的《巴別塔》原作前面分析了「貓咪巴別塔」圖片，認真地說：
「我們來仔細看看這張AI生成的圖片，我們可以看到在這個塔上面每一層都有貓咪——牠們就好像正坐在廚房的地板上等著主人為牠們吃罐罐。」
不少網友說「一本正經講幹話的臉很好笑，而且還真的默默就把名畫一起記起來了」，還有人說「有貓就給讚，維也納很讚」，大部分的網友都表示因為貓貓很可愛，稱讚維也納旅遊局很有創意。
儘管還是有部分的人指責官方政府帶頭把AI繪圖工具用在藝術創作上，非常令人失望，反對政府這種「懶惰、不用支付藝術家報酬」的方式推廣旅遊，完全忽視了維也納本地就有一群需要政府支持的藝術家，還不如把錢拿給藝術家，而不是用這種「會讓藝術家失業的方式」行銷。
但可能是因為貓貓太可愛了，所以還是有支持這次貓貓圖的網友提出反駁和打筆仗，覺得宣傳旅遊博君一笑，輕鬆就好。
無論如何，維也納旅遊局確實也透過這次的AI圖像成功在網路上引起了不少討論度。
維也納旅遊局本次行銷官方網站：https://www.wien.info/en/unartificialart
本文章經授權轉載自不務正業的博物館吧 The Museum Bar ，由小人物進行下標以及微幅修訂。
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實習編輯：張欣喬
核稿編輯：Shiuan
