在過去兒童都用電視接觸動畫的年代，許多看動畫的粉絲都知道：有些動畫是為了銷售玩具而誕生的。舉凡組裝合體的超級機器人、魔法少女的變身器或英雄公仔，動畫只要做得好、有共鳴，就會吸引小孩要求大人購買玩具。
在這類型的「行銷一條龍」之前，許多廠商雖然使用電視銷售玩具，但慢慢的銷售疲乏需要新的創意，而老牌的玩具廠也必須思考，如何繼續維持與社會接軌的創新銷售手法，尤其是一個誕生於1959年的女性娃娃──
Barbie芭比娃娃（Barbie）。
從情色公仔搖身一變的芭比娃娃
芭比娃娃最早由「羅絲漢德勒」所改量發售的，其原型為一家德國情色公仔。因為觀察到女兒比起嬰兒娃娃更喜歡接近成人女性的紙娃娃，而讓羅絲有了這個想法，並且向美泰兒公司創辦人之一提出芭比娃娃的意念。當時是以立體換裝娃娃、女孩時裝模特兒的概念為主，後續因為市場和社會反應而做過多次芭比的身材調整，例如胸部、眼睛就一直有隨時代作出調整。
根據美泰兒公司自己的調查，芭比也與其他公仔一樣成為了玩具收藏，估計全球有超過十萬多名收藏家，以女性為大宗，這些收藏家每年或購買超過二十個芭比娃娃。
有些公仔製作者也會購買芭比為原型來發揮創意創造自我的芭比風格，多種是結合時下的動畫、遊戲角色。而美泰兒公司也嗅到這商機，在近年跟許多影視、動畫公司合作推出不一樣風格的芭比玩偶，在成人與兒童兩方展現不同的芭比系列。
《芭比電影》是怎麼真人化的？
由美泰兒公司推出《Barbie芭比》真人電影，在2009年時就有放出要真人化的影視消息，但一直都是被廣大群眾當成笑話，認為只是老玩具宣傳的新把戲。
一直到2022年先是宣佈由《淑女鳥》和《她們》等女性電影獲得好評的導演葛莉塔葛薇拍攝，之後選角還選用以小丑女角色廣為人知的瑪格羅比、《樂來越愛你》的雷恩葛斯林，並公布拍攝現場照片，才讓觀眾驚覺這個一度被認為只是炒新聞的消息，原來是真的在執行中，並在2023年7月登上大螢幕。
芭比娃娃說故事，以及預料外的風波
《芭比》真人版電影，採取一種歌舞劇的形式，並將芭比獨立為一個樂園世界。故事中芭比原在充滿幸福的芭比王國過生活，但某天她的生活出現異常，讓她必須前往人類世界找尋答案，而肯尼也一同前往。沒想到現實世界的各種狀況，讓兩人有了不小的衝擊，也產生不一樣的想法。與此同時，生產芭比的美泰兒公司卻下達抓捕芭比的命令。
電影中的設計風格採用了現代主義的簡約設計，來完成芭比夢幻屋、並在芭比世界的各種天空、草地背景也盡量採用真實的道具與油畫呈現。並且打造出芭比的經典的衣物。盡量還原玩具的真實性是導演的想法，意義在於當你擁有玩具時，一切都需要可以碰到、摸到的，畢竟這才是玩玩具的意義。訪談中團隊甚至有提過因為電影布景使用了大量粉紅色塗料，造成全球供應市場短缺。
《芭比》上映前還因為「南海九段線」風波，而造成東南亞國家抵制，雖然華納針對事件表示九段線其實是「由兒童粉筆畫的，芭比王國前往現實世界的線路圖」，並不是所謂「中國版本南海九段線」，但顯然抵制的國家對這個說法不買單。
不只討論女性主義，而是兩性關係再思考
電影《Barbie芭比》是一個前期讓人驚艷，但後期有點發散跟開放思考的電影。雖然許多人會覺得這部電影有著很濃厚的「女性主義」意味。但比起女性主義，這部電影更多的是講述一個簡單概念：
「芭比就是芭比，肯尼就是肯尼。」
你不用是最完美存在，你只要是你自己就好了，那個會笑、會哭、會憂傷、會嘆氣、但卻還是面對這世界不公平的自己，故整部電影還是回到老主體：「我做我自己，即便現實不友善。」
而這也間接帶出肯尼的自我認同，不管是配角或是現代社會普遍將焦點放在女性（芭比）的女性自主上，而忽略了一些同樣也受到父權主義下被壓迫的男性（肯尼），為何他們轉而擁抱父權？而又為何芭比渾然不知沈醉在自己的「女性力量」？
回到電影主題來說，電影並不是在傳遞「女性一切好棒棒」的概念，而是「要找到自我價值」，同時男性不需要靠壓迫、讓女性依附等來彰顯自己的價值感。男性要找到是屬於自己的價值而不是踩在女性上與追求女性的價值。
如同電影所提出的：芭比王國是一個脫離現實、美好的女性王國，但當意識到「這些僅只是夢想和理想，而現實並非這樣運作」的同時，芭比就已經不再是芭比了，就像小時候玩芭比的女孩已經不再天真、知道自己身材永遠不可能像芭比一樣「完美」，並非換套衣服，就能搖身一變成為法官、工人和美髮師、過自己的理想生活。 這樣美好的泡泡對比現實世界的荒誕，更讓作品增添謬的舞台劇感。
像芭比這樣的巨型知識產權（Intellectual Property，簡稱IP）已成為好萊塢工業不可忽視的存在。特別是在有了瑪利歐等成功案例後，相信美泰爾的芭比將更成為電影圈熱烈討論的焦點。傳統電影產業逐漸式微，近期的編劇罷工潮也必定會影響未來商業電影的製作方向。在這種情況下，巨型IP的續集無疑將成為好萊塢發展的重點。基於觀眾對已經熟悉的角色有共鳴，相對於開拓全新角色和故事，這樣「迎向觀眾熱度」的電影，仍然會是片商的首選。
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撰文／駐站作者：陸坡（LUPO）
編輯：徐瑞鎂
核稿編輯：Shiuan、Lori
