文/Nicolle尼可 矽谷Bonjour
這篇文章分享我如何開展個人品牌之旅，以及怎樣找到利基市場，建立具有辨識度的個人品牌，希望能提供一些養分。
我是無意間開展我的個人品牌旅程的……
第一階段：旅遊部落客
幾年前我搬來北加州，白天在科技公司上班，由於熱愛旅行，並深深著迷於灣區瑰麗的自然風情和多元創新的飲食樣貌，於是在一成不變的上班族生活之餘，開始透過寫作、攝影，探索灣區的自然和人文風情，開發出許多連當地人都不知道的旅遊秘密基地，挖掘當地飲食日常背後的淵源和故事。
因為喜歡寫作與分享，我成立了「矽谷Bonjour」這個粉絲團。我認為寫旅遊應該不光只是寫景點，而應該是「有血有骨肉的人文悸動」，景點後面應該是人的故事。在部落格成立不到三個月的時間內，北美華人雜誌WaCow SF注意到我，網羅我成為他們旗下的駐站作家，我創造了一個「灣區輕旅遊」的專欄，非常受到當地人的歡迎，我等於是拿下了「北加州旅遊」這個小山頭。當我的粉絲達到約2000人的時候，有一家出版社注意到我，找我出一本旅遊書，我藉著「出書」的機會讓更多人看到我，也多了一個「作家」的頭銜，讓我在眾多旅遊部落客當中顯得比較特別。藉由出書我的粉絲數迅速成長，也受到國內媒體的注意邀請我開設專欄。
經營個人品牌就像爬山，一開始不需要瞄準玉山等這種人人想攻略的大山，只需要找到一個小山頭即可，這個小山頭可能現在看起來價值不高，但卻持續有需求，而你個人在這方面也具備強大優勢。
像我就是運用自身專長：有辦法找到顯為人知的秘密景點，並專注在「灣區小眾旅遊」的主題，我的目標受眾很精準，而且專注在臉書這個平台持續創作內容。
第二階段：矽谷職場/社會觀察家
當我鞏固了北加州旅遊這一塊的小山頭，我開始把寫作主題擴展到矽谷的職場和社會觀察，還是聚焦在灣區只是主題變得更廣。後來有機會成為天下雜誌換日線和關鍵評論網的專欄作家，寫著寫著便有機會出版我的第二本書《矽谷傳說臥底報告》。值得一提的是，我到現在仍然繼續同時產出旅遊相關主題的內容，為的是鞏固我的鐵粉。
第三階段：成為podcaster，分享不離職創業、個人品牌等主題
隨著粉絲數逐漸成長，我開始思考可以用什麼其他的平台，去接觸更廣的受眾，我知道自己的優勢是口齒清晰、表達能力不錯，因此推出「你Ker這樣說」這個podcast，同時也架設了個人網站。
當時我開始在節目中分享不離職創業、個人品牌經營的經驗，想不到獲得許多聽眾的共鳴，我發現這個市場具有潛力– 也許我可以幫助這些人實現他們的夢想，打造個人品牌，把副業發展成事業，這也是為什麼後來我會投入線上課程顧問的產業。同時，我也開始透過寫文章和podcast，分享我為何放棄矽谷高薪的工作，出來微型創業的故事。
講了這麼多，你一定好奇到底要怎樣才能建立獨一無二的個人品牌呢？根據自身經驗和長期觀察市場，我歸納出以下步驟：
1.縮小瞄準市場範圍，抓出精準受眾。
2.明確指出受眾的痛點，並持續輸出訊息價值，可透過出書快速提升信任感和影響力。
3.同時要傳遞出一個高識別度的形象，把自己的故事傳遞出來。
4.鞏固利基市場後，再延伸市場、擴大經營的主題。
希望今天的文章對你有幫助，如果你在經營個人品牌是遇到任何困難，都非常歡迎跟我線上聊聊。
本文經矽谷尼可授權，並由小人物進行下標以及微幅修訂。
圖、文經編輯，與原作有部分出入，欲閱讀作者完整作品，請參考原文。
撰文/駐站作者：
編輯：Lori hsieh
核稿：Xenia
